Как се измерва успехът в туризма – новите индекси на WTTC и мястото на Балканите

Как се измерва успехът в туризма, ако броят на пристигналите вече не е достатъчен? Световният съвет за пътувания и туризъм (WTTC) представи на 4 ноември 2026 г. в Лондон нови индекси за 184 икономики. Те оценяват отделно икономическата сила на сектора, екологичната му ефективност и работните места, които създава (World Travel & Tourism Council). Разработени са заедно с „Оксфорд Икономикс“ (Newswav).

Накратко: - Индексите са представени на изложението WTM London, а прессъобщението на WTTC е от 4 ноември 2026 г. (World Travel & Tourism Council) - Първите 20 страни в индекса на силата имат 81% от световния брутен продукт от пътувания и туризъм за 2024 г. - По екологична ефективност водят Швеция сред богатите икономики и Коста Рика сред горните средни доходи (Euronews, SWOI media) - По възможности за работа Хърватия е първа сред икономиките с висок доход (Newswav) - Отделен индекс на Световния икономически форум за 2026 г. обхваща 110 икономики и изобщо не ги подрежда по брой туристи (Zurich Malaysia)

Защо броят на туристите вече не е мярка за успех

Дълги години туристическите организации гонят един показател, ръста на пристигналите. Почти никой не пита колко дълго стоят гостите и колко харчат (Euronews, SWOI media). Сега натискът идва от друго място. Краткосрочните наеми изтласкват местните жители от градовете, а горещите вълни водят до пожари и прекъсвания на пътуванията (Newswav).

Мащабът на сектора продължава да расте. През 2025 г. международните пристигания достигат рекордните 1,5 млрд., а общият икономически принос на пътуванията и туризма стига 11,6 трлн. долара (Zurich Malaysia). Докладът на Световния икономически форум, представен от „Цюрих“, обаче отбелязва нещо друго. Между 2024 и 2026 г. икономическата и социалната полза от туризма отслабва, а натискът от тълпите остава над нивата отпреди пандемията.

Наш извод е, че двете организации стигат до сходна теза по различен път. Повече посетители не означава автоматично повече полза за мястото, което ги приема.

Как се измерва успехът в туризма според трите индекса на WTTC

Индексът на силата е най-простият. Той събира брутния продукт на сектора, заетостта и инвестициите (Newswav, World Travel & Tourism Council). Индексът на екологичната ефективност сравнява отпечатъка на туризма с икономическата дейност, която той носи. Влизат парниковите емисии, делът на нисковъглеродна енергия, потреблението на вода, замърсяването на въздуха и използваните материали (Euronews).

Третият индекс следи приноса към социалното развитие. В него влизат делът на заетите в сектора, ръстът на заетостта и работата на младите хора и на жените (World Travel & Tourism Council). Президентът и главен изпълнителен директор на WTTC Глория Гевара определя целта така: с растежа на сектора трябва да се следи качеството, а не само количеството (Newswav).

Кои страни водят и колко е съсредоточена силата

Първите десет в индекса на силата са САЩ, Китай, Индия, Германия, Франция, Обединеното кралство, Япония, Мексико, Испания и Саудитска Арабия (SWOI media, World Travel & Tourism Council).

Концентрацията се вижда от едно число. Първите 20 икономики държат 81% от световния брутен продукт на сектора за 2024 г. (World Travel & Tourism Council) По наша сметка по данни на WTTC за останалите 164 от общо 184 икономики остават общо 19%. Затова малки страни като България почти няма как да се изкачат в класацията на силата. Сравнението по ефективност и по възможности им дава повече шанс да изпъкнат.

Класацията по възможности потвърждава това. Освен Хърватия начело на своите групи са Малдивите, Салвадор и Гамбия (Newswav, SWOI media). В Малдивите, Гренада и Белиз туризмът дава особено голям дял от работните места в страната (Euronews, World Travel & Tourism Council).

Оман като пример за данни зад общата оценка

Партньор на изследването е оманската група ОМРАН, затова прессъобщението дава повече цифри за Оман (World Travel & Tourism Council). Резултатите на страната за 2024 г. са по-добри от 2019 г. и по трите показателя. Жените заемат 28% от работните места в туризма там, при 18% средно за Близкия изток.

Пресметнато по данни на WTTC, разликата е 10 процентни пункта (World Travel & Tourism Council). Младите хора заемат 13% от туристическите работни места в Оман, при под 9% за цялата оманска икономика. Такъв разрез показва какво стои зад една обща оценка. Подобни национални подробности за България в прочетените материали няма.

Индексът на Световния икономически форум мери условията, а не резултата

Индексът на развитието на пътуванията и туризма за 2026 г. оценява 110 икономики по 17 стълба (Zurich Malaysia). Сред тях са сигурността, дигиталната готовност, транспортните връзки, природните и културните ресурси и устойчивостта. Между 2024 и 2026 г. 92% от класираните икономики подобряват резултата си. По наше изчисление по данни на доклада това са около 101 страни.

Разликата с новите индекси е в подхода. Индексът на форума пита дали дадено място е подготвено да приема туристи (Zurich Malaysia). WTTC пита какво реално носи туризмът на икономиката, на природата и на хората (World Travel & Tourism Council). Европа и Евразия остават най-силният регион с шест от първите десет места. В три четвърти от класираните икономики ценовата конкурентоспособност спада, защото туристическите цени растат по-бързо от инфлацията.

Къде е България и какво не казват публикуваните данни

В материалите, които прочетохме за тази статия, не открихме данни за мястото на България в новите индекси. Без тях не може да се каже дали страната се справя по-добре по ефективност или по заетост. Всяко твърдение в тази посока засега би било догадка.

Съседният пример все пак е полезен. Хърватия е балканска страна с туризъм, съсредоточен по морето, и води сред богатите икономики по възможности за работа (Newswav, SWOI media). Нашият извод е, че по тази мярка печели не страната с най-много гости, а тази, в която туризмът дава много работни места на младите хора и на жените.

Какво може да провери читателят още днес

Прессъобщението на WTTC от 4 ноември 2026 г. описва индексите и водачите в тях (World Travel & Tourism Council). Пълният доклад на Световния икономически форум за 2026 г. е свален като PDF файл от страницата на „Цюрих“ (Zurich Malaysia). Ако сравнявате страни, гледайте в коя група доходи е всяка. Класациите по ефективност и по възможности са отделни за всяка група (Euronews, Newswav).

При планиране на пътуване из България логиката на новите индекси подсказва по-дълъг престой и разходка извън най-натоварените места. Зимните коледни базари в българските градове събират хора в месеци без летния наплив по морето. Музеите също са добър избор извън сезона, например природонаучните музеи в България. Част от експозициите вече може да се разгледат предварително онлайн, както пише в текста ни за дигитализацията на музеите. Работното време и цените на билетите проверявайте на сайта на съответния музей или община в деня преди тръгване.